Sociale medier flytter rejsebudgetter: 43 procent har booket efter viralt indhold

Sociale medier spiller en stadig mere konkret rolle i rejsendes købsbeslutninger. Mere end 43 procent af de adspurgte i en ny undersøgelse oplyser, at de har booket en rejse eller aktivitet efter at have set et viralt opslag eller en viral video.

Blandt millennials er andelen 52 procent, mens den blandt Gen Z er 50 procent. Tallene kommer fra en undersøgelse gennemført af Appinio for TUI Musement i Spanien, Italien og Storbritannien i januar 2026.

Resultaterne peger dermed på, at platforme som TikTok og Instagram ikke længere alene fungerer som inspirationskanaler. De kan også påvirke, hvor rejsende lægger deres penge.

TikTok står stærkt blandt Gen Z

Generationsforskellene er særligt tydelige, når rejsende leder efter inspiration.

På tværs af de adspurgte nævner 42 procent Google og andre søgemaskiner som inspirationskilde, mens 41 procent peger på anbefalinger fra familie og venner.

Blandt Gen Z ser billedet anderledes ud. Her angiver 48 procent TikTok som deres vigtigste inspirationskilde til rejser. Det placerer platformen foran anbefalinger fra familie og venner, som nævnes af 43 procent.

Influencere spiller ifølge undersøgelsen også en rolle i de konkrete rejsevalg. 43 procent følger rejseinfluencere, når de skal beslutte, hvor de vil rejse hen, eller hvad de vil opleve, mens 27 procent siger, at de har ændret destination som følge af den type anbefalinger.

Det fremgår af pressemeddelelsen fra TUI Danmark.

Rejsen bliver også planlagt med kameraet for øje

Sociale medier påvirker ifølge undersøgelsen ikke kun valget af destination og aktiviteter, men også adfærden, når de rejsende først er fremme.

39 procent svarer, at de har besøgt en turistattraktion primært for at tage et billede eller optage en video. Samtidig siger 37 procent, at de i hvert fald af og til foretrækker steder, der er blevet kendte på Instagram, frem for mindre kendte alternativer.

73 procent deler i det mindste af og til indhold fra deres ferie på sociale medier, mens 26 procent foretrækker kun at dele oplevelserne med en mindre kreds.

Udviklingen kan også skabe et socialt pres. 37 procent oplever ifølge undersøgelsen et behov for at få deres rejser til at fremstå spændende på sociale medier. Blandt Gen Z stiger andelen til 45 procent.

For 18 procent kan et stort fokus på billeder og sociale medier ligefrem være et negativt signal, når de vælger, hvem de vil rejse sammen med.

TUI skruer op for sociale platforme

Hos TUI Musement har udviklingen medført øget fokus på de platforme, hvor rejseinspirationen opstår.

”Et enkelt billede eller en enkelt video kan i dag sætte gang i en rejse, og vi har løbende øget vores fokus på, hvordan vi bedst når og engagerer vores publikum på platforme som Instagram og TikTok. Men i sidste ende er det vigtigste selve ferien – og hos TUI Musement hjælper vi folk med at komme videre fra det virale øjeblik og opleve destinationens sande væsen gennem autentiske oplevelser, der er udvalgt af eksperter,” siger Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO i TUI Musement.

Undersøgelsen bygger på svar indsamlet i januar 2026 i Spanien, Italien og Storbritannien. Pressemeddelelsen oplyser ikke, hvor mange personer der deltog i undersøgelsen.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.